Não é de hoje que o consumidor é influenciado pelo que vê nas gôndolas dos supermercados e nas prateleiras de farmácias e perfumarias. Estudos de comportamento mostram que elementos visuais como as cores, o layout e o formato da embalagem e a maneira que são expostos são fatores que motivam a compra de um produto.

O levantamento “A Hora Certa de Ativar o Shopper”, divulgado pela Nielsen, mostra que, em média, 70% das decisões de compra são tomadas em frente à gôndola, e que o shopper (comprador) gasta 15 segundos nos corredores dos supermercados e dá atenção de apenas 1,6 segundo para cada estímulo visual. A pesquisa também aponta que, entre os gatilhos de quem planeja uma compra, estão a marca (54%), a quantidade (18%) e a variedade de um produto (16%). O tamanho da embalagem e quanto pretendia gastar têm a mesma importância para o consumidor (13%), seguidos pelo tipo de embalagem (11%).

Para produtos que demandam baixo planejamento de compra como chocolates em barra, iogurtes, queijos, biscoitos e molhos de tomate, as embalagens podem incentivar a compra por impulso.

Já na categoria de produtos com alto planejamento, como papéis higiênicos, cremes dentais, desodorantes, sabonetes, fraldas, sabão para roupas, café, carnes e margarinas, o shopper é mais sensível a alterações de preço, porém menos propenso à troca brusca de marcas, mantendo-se no seu leque de marcas já conhecidas.

Desta forma, as embalagens evoluem para acompanhar o perfil do consumidor, como as garrafinhas de iogurte substituídas por copos para o público jovem, copos de plástico e não de vidro para requeijão que são empilháveis e evitam a quebra, e stand-up pouch (bolsa plástica que para em pé) para atomatados no lugar de latas, para consumidores que procuram praticidade e embalagens mais leves.

A busca por hábitos de vida mais saudáveis também influencia a gama de produtos e os lançamentos, a fim de contribuir com a manutenção da saúde e o bem-estar do consumidor. As embalagens desse produtos, por sua vez, seguem a linha da diferenciação, com design mais moderno e colorido. Entre os exemplos estão margarina, iogurte, requeijão e sorvete nas versões “light” e “zero gordura”, produtos sem lactose, sem glúten e vegan para quem tem restrições alimentares ou não consome alimentos e produtos de origem animal.

Outra tendência é a “premiunização” de produtos, que cria experiências mais marcantes e interativas, com a combinação de sabores e aromas diferentes dos tradicionais e coordenados com embalagens sofisticadas.

Um movimento crescente nos últimos anos tem sido a redução do tamanho das embalagens e o aumento das porções individuais, por conta do número de pessoas solteiras ou que moram sozinhas e querem evitar o desperdício.

Porém, especialmente no Brasil, mesmo com várias opções de produtos em quantidade menor, muitos consumidores ainda preferem as embalagens consideradas “econômicas”, com 1Kg, 2,5L e 5L, por conta da relação custo x benefício.

O uso de novas tecnologias em embalagens traz praticidade e conveniência ao consumidor, e ainda aumenta o prazo de validade de produtos, como é o caso da tecnologia resselável (“abre e fecha”) de frios, de materiais “micro-ondáveis” que podem ser aquecidos no micro-ondas e do filme que pode ser levado ao forno porque possibilita o cozimento de uma carne na própria embalagem.

Independentemente dos rumos que os hábitos de vida sigam, o consumidor continuará sendo o grande alvo a ser alcançado, tanto com novidades de produtos como de embalagens, de forma que tenha mais conveniência e vantagens para, então, ter suas necessidades supridas e prosseguir comprando.

*Priscila Troian, diretora de Pesquisa e Desenvolvimento da Bemis para a América Latina

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De acordo com dados divulgados pelo presidente da Associação do Aço do Rio Grande do Sul, José Antonio Fernandes Martins, o consumo de aços planos no estado, no primeiro semestre de 2010, apresentou alta de 67,8% em relação ao mesmo período do ano passado.

A PCP Serviços de Corte em Aço, de Caxias do Sul, acompanha a tendência e registra incremento na prestação de serviços. “No processamento de bobinas, registramos um aumento de aproximadamente 59% no primeiro semestre de 2010, em comparação aos últimos seis meses de 2009”, informa o coordenador comercial da empresa Gilmar Borges. Segundo ele, a alta se deve ao aquecimento do mercado e, como consequência, ao fechamento de novos contratos e ao aumento da demanda dos clientes atuais.

O momento denota o planejamento da PCP Serviços de Corte em Aço em se consolidar como a maior beneficiadora de bobinas no Sul do país. A empresa tem a capacidade de processamento de bobinas com até 20 mm de espessura e 2000 mm de largura. Entre os serviços oferecidos estão o corte transversal, longitudinal (slitter), equipamentos para desbobinar chapas a partir de bobinas grossas, bobinas a quente e frio, bobinas galvanizadas e pré-pintadas, além do blanqueamento de fitas de aço, com espessuras até 3 mm em sistema automatizado (blankline) e por guilhotina até 19 mm.

Fonte:Assessoria de Imprensa Grupo PCP Participações

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Empresa alinha tendências de um dos segmentos de mercado mais lucrativos no país

Com produção estimada em 50 mil peças ao mês, a Incoterm planeja cobrir boa parte do mercado de decoração de interiores, iniciativa inédita para o setor em que atua. A meta é impulsionar as vendas de 3% para 8% até o final do primeiro trimestre de 2011. A Incoterm, atuate na América Latina na fabricação e comercialização de instrumentos medidores, anuncia a reformulação de divisão de negócios visando entrar fortemente no mercado de decoração de interiores e ambientes.

Para a Unidade Ambiente, como é chamada, foram reposicionados tradicionais itens da indústria, alinhados às novas tendências em matéria de design e funcionalidade, visando explorar de forma inédita novos segmentos como o destinado a pet shops e mercado de decoração infantil. Conforme a coordenadora de marketing da Incoterm, Ana Paula Marquioretto, as peças passam a compor mix de mais de 150 itens, que vão do rústico termômetro de madeira a modelos de estações metereológicas high tech, com display digital, rede wireless, etc.
“O Brasil vive um de seus melhores momentos nesse segmento e queremos aproveitar o otimismo do setor e a reorganização das classes sociais para nos aproximar do consumidor final, com peças totalmente repaginadas”, afirma a executiva.
Conforme dados da Associação Brasileira de Arquitetos de Interiores e Decoradores estima-se que o varejo de decoração, voltado para as classes A e B faça circular entre 8 e 10 bilhões de reais anuais no país.

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Conforme já divulgado neste Blog Industrial, este ano será realizado, pela primeira vez juntamente com a Feira Internacional da Mecânica, que acontece de 11 a 15 de maio, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo, SP, o Simpósio Internacional Mecânica 2010, que trará, segundo seus organizadores, as principais tendências e diretrizes da indústria. Veja a seguir alguns dos nomes já confirmados:

– Ana Lúcia Vitale Torkomian, Secretaria de Desenvolvimento Tecnológico e Inovação, Ministério da Ciência e Tecnologia

– Guilherme Paulus,Presidente do Conselho Administrativo da CVC Turismo

– Robert “Buzz” Kross (EUA), Vice-Presidente Sênior da Autodesk, Divisão de Soluções para Manufatura

– David Sagarma Diaz (Alemanha), Area Sales Manager – WittGasetechnik GmbH & Co. KG

– Adalberto Febeliano, Diretor de Relações Institucionais, Azul Linhas Aéreas

– Yuri Nogueira Feres, Gerente de Sustentabilidade, Walmart Brasil

– Newton Chakib Camis, Assessor de Engenharia de Vendas – Máquinas- ferramenta Pesadas, Indústrias Romi

– Juliano Battella Gotlib , Sócio da Azevedo Sette Advogados

– Levi Girardi, Diretor de Design da Questto Design

– Adriano Roberto de Lima, Fundador e Consultor de Inovação, A.R. Lima Consulting

Informações e Inscrições

Acompanhe a programação no site e reserve seu lugar agora mesmo. Para informações e inscrições, entre em contato com a área atendimento a clientes pelo telefone (11) 3717 0737 ou via e-mail para mecanica.inscricao@reedalcantara.com.br.

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